Digital Marketing

Projekt „MOOCni wiedzą - otwarte kursy e-learningowe WSIiZ” współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Operacyjnego Wiedza Edukacja Rozwój 2014-2020, nr. umowy POWR.03.01.00-00-W061/18-00

Głównym celem kursu jest zaznajomienie odbiorcy z podstawowymi zagadnieniami związanymi z digital marketingiem. W ramach kursu będzie on miał możliwość zapoznania się z najważniejszymi pojęciami, rynkiem reklamy internetowej, danymi statystycznymi związanymi z Internetem, sposobami komunikacji via Internet, podstawowymi rodzajami reklamy internetowej (takimi jak display advertising, wideo advertising, email marketing), założeniami SEO, SEM, PPC oraz podstawowymi koncepcjami z zakresu social mediów.

Cele szczegółowe:

• Poznanie podstawowych pojęć, narzędzi, wskaźników, kanałów komunikacji oraz danych dotyczących funkcjonowania sieci Internet.

• Przedstawienie możliwości związanych z prowadzeniem kampanii reklamowych w Internecie.

• Omówienie podstaw pozycjonowania treści w Internecie.

• Przybliżenie zagadnień związanych z wideo marketingiem, social media i e-marketingiem.

• Nabycie umiejętności wyszukiwania i analizy danych dotyczących wykorzystania Internetu, planowania kampanii marketingowych w sieci oraz mierzenia ich skuteczności i efektywności.

• Instruktaż w zakresie doboru właściwych formatów reklamy wideo oraz planowania kampanii reklamowych w social media.

• Nabycie umiejętności tworzenia tekstów do publikacji w Internecie w kontekście działań marketingowych.

Każdy z modułów zawiera część teoretyczną oraz jest zakończony różnorodnymi zadaniami sprawdzającymi. Ponadto kurs jest wzbogacony o wypowiedzi ekspertów, animacje oraz wideo.

WYMAGANIA WSTĘPNE

Aby przystąpić do realizacji kursu, nie jest wymagane posiadanie wiedzy specjalistycznej. Podstawowe pojęcia zostaną wyjaśnione w trakcie kursu.

CELE KURSU

Uczestnik po ukończeniu kursu w zakresie wiedzy będzie potrafił:

• Przedstawić podstawowe dane związane z Internetem, jego użyciem, tendencjami.
• Omówić kanały komunikacji wykorzystywane w sieci Internet.
• Zaprezentować podstawowe pojęcia z zakresu Internetu oraz narzędzia i wskaźniki niezbędne do realizowania marketingu cyfrowego.
• Wyjaśnić podstawowe zagadnienia i pojęcia związane z reklamą Display.
• Rozróżniać formaty reklamowe.
• Przedstawić mechanikę zakupową oraz sposoby rozliczania kampanii.
• Omówić podstawowe pojęcia z zakresu pozycjonowania treści w Internecie oraz mechaniki pozycjonowania.
• Przedstawić różne formaty reklamy wideo oraz podstawowe metryki związane z wideo marketingiem.
• Określić znaczenie social mediów w procesie realizowania digital marketingu.
• Wymienić i klasyfikować (rozróżniać z uwagi na kontent) platformy social media popularne w Polsce.
• Omówić podstawowe pojęcia z zakresu e-marketingu.
• Przedstawić źródła pozyskiwania danych osobowych niezbędnych do realizacji kampanii email marketingowej.
• Zaprezentować mierniki skuteczności kampanii email marketingowej.

Uczestnik po ukończeniu kursu w zakresie umiejętności będzie potrafił:

• Wyszukiwać dane dotyczące wykorzystania Internetu i wykonywać analizy tych danych pod kątem ich użycia w digital marketingu.
• Definiować cele oraz grupy docelowe planowanych kampanii.
• Zmierzyć skuteczność kampanii.
• Mierzyć efektywność kampanii Display.
• Klasyfikować i wskazywać różne formaty reklamy wideo i wskazywać zależności między nimi.
• Planować kampanie reklamowe w zakresie social mediów oraz mierzyć ich efektywność.
• Przygotować materiał do publikacji w Internecie w kontekście działań marketingowych.
• Rozróżnić rodzaje treści i efektywnie je tworzyć.
• Przygotować wiadomość e-mail będącą komunikatem marketingowym.
• Stosować zasady związane z przygotowywaniem poprawnych emaili.
• Przetestować przygotowaną wiadomość.

PORUSZANE ZAGADNIENIA

MODUŁ 1: Digital marketing - podstawy i trendy

W tym m.in. rynek reklamy internetowej, internauci w Polsce i na świecie (dane i liczby, trendy i tendencje), kanały komunikacji w Internecie, rodzaje i klasyfikacja podmiotów związanych z rynkiem reklamy w Internecie, podstawowe modele zakupu i emisji reklamy w sieci.

MODUŁ 2: Strategia i planowanie

W tym m.in. analiza - metody, narzędzia i źródła informacji, definiowanie celów, definiowanie grup docelowych, metody budżetowania i rozliczania kampanii, pomiar skuteczności.

MODUŁ 3: Display advertising

W tym m.in. formaty reklamy display, mechanika działania, efektywność reklamy display, podstawowe pojęcia.

MODUŁ 4: Search Engine Marketing

W tym m.in. koncepcje i modele związane z SEO i PPC, wyniki wyszukiwania i pozycjonowanie w wyszukiwarce, efektywność działań SEM, mechanika SEO.

MODUŁ 5: Wideo marketing

W tym m.in. rodzaje i formaty reklamy wideo.

MODUŁ 6: Social Media

W tym m.in. podstawowe pojęcia i koncepcje związane z web 2.0, platformy social media, social listening i monitoring, reklama w sieciach społecznościowych.

MODUŁ 7: Content marketing i webwriting

W tym m.in. sposoby, formy i narzędzia tworzenia treści, ogólne wytyczne tworzenia treści, reklama natywna.

MODUŁ 8: Email marketing

W tym m.in. budowanie baz danych, spam, email design, zarządzanie danymi i prywatność, mierniki i efektywność e-mail marketingu.

WARUNKI ZALICZENIA

W kursie znajdują się różnorodne zadania sprawdzające (np. testy, zadania z listą rozwijaną). Uczestnik kursu możne podjąć 5 prób udzielenia odpowiedzi na każde zadanie umieszczone w treści kursu. Do oceny końcowej brane są pod uwagę wszystkie zadania zamknięte.

Próg zaliczeniowy wynosi 51% punktów z wszystkich zadań sprawdzających.

Kurs jest przeznaczony do samodzielnej nauki. Zaczęcamy jednak do korzystania z forum dyskusyjnego i wzajemnej pomocy.

WARUNKI OTRZYMANIA ZAŚWIADCZENIA

Na podstawie sumy zdobytych punktów ze wszystkich pytań testowych z modułów kursu zostanie wygenerowane zaświadczenie o ukończeniu e-kursu. Uczestnicy, którzy uzyskają wynik co najmniej 51% punktów z wszystkich testowych pytań sprawdzających, otrzymają zaświadczenie o ukończeniu kursu.

Kurs jest przeznaczony do samodzielnej nauki. Zachęcamy jednak do korzystania z forum dyskusyjnego i wzajemnej pomocy.

KADRA KURSU

dr Barbara Przywara

Doktor, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie

Doktor nauk humanistycznych w zakresie socjologii, wykładowca akademicki (prowadzi kursy między innymi z psychologii reklamy, psychologii marki i socjologii internetu). Trener umiejętności miękkich w zakresie komunikacji interpersonalnej, negocjacji w biznesie, budowania zespołu, autoprezentacji i wystąpień publicznych. Prodziekan Kolegium Mediów i Komunikacji Społecznej ds. kierunku Dziennikarstwo i komunikacja społeczna.

mgr Łukasz Bis

Magister, Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie